陜西

38.71億元!“漢中仙毫”品牌價值攀升的背后

來源:陜西日報 2022-06-01 17:38

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漢中市勉縣漆樹壩鎮高山茶園。

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在漢中市勉縣第三屆手工制茶技能競賽上,制茶師傅正在制茶。

近日,浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、中國農業科學院茶葉研究所《中國茶葉》雜志聯合發布《2022中國茶葉區域公用品牌價值評估報告》。其中,“漢中仙毫”在126個中國茶葉區域公用品牌中排第22位,品牌價值達38.71億元。

作為誕生于2007年的茶葉區域公用品牌,“漢中仙毫”品牌價值從最初的6.17億元增長到如今的38.71億元,榮獲“2022中國茶葉區域公用品牌最具發展力品牌”。

如今,漢中已成為陜西產茶第一大市。截至去年底,漢中茶園總面積和茶葉總產量分別占全省的44.4%和52.2%。2021年,漢中市茶葉一產產值超過90億元?;亟ㄔO、龍頭帶動、品牌整合,漢中積極推動茶葉全產業鏈發展,讓“漢中仙毫”品牌價值水漲船高,也讓茶產業高質量發展之路越走越寬。

基地建設 巴山深處出好茶

漢中地處北緯33度,屬南北氣候的過渡帶。漢中茶區屬古老的巴蜀茶區北緣,也是貢茶和名優茶的知名產地。茶園多處于竹木繁茂、雨量豐沛的大巴山北麓海拔800米至1600米的緩坡地上。緯度高、海拔高、云霧概率高、富含鋅硒、遠離污染……大自然賦予漢中得天獨厚的茶產業發展條件。

目前,漢中茶產業覆蓋西鄉縣、南鄭區、勉縣、寧強縣、城固縣、鎮巴縣、略陽縣、洋縣8個縣區的91個鎮746個村,參與茶產業生產、經營、服務人員超過100萬人。

從2011年開始,劉玉娥成立陜西漢唐茶業科技有限公司,并在勉縣阜川鎮小河廟村流轉了土地,開始發展茶產業。劉玉娥的茶園從最初的幾百畝發展到如今的3000余畝,面積逐漸擴大,茶樹品種、茶園建設標準不斷優化。

“茶園所處的位置松林竹林茂密,滿足了打造林茶共生高山生態茶園的條件。目前,茶園分為海拔1500米至1200米、1200米至900米、900米至670米3個區域,出產的茶葉各有特點。其中1500米至1200米茶園所種植茶樹品種為龍井長葉,品質最好,另外兩個區域分別按有機茶園和旅游觀光茶園的標準來打造,也都有各自的定位和市場?!眲⒂穸鹫f。

據漢中市茶業發展中心主任魯玉俊介紹,漢中市無性系茶園已達46.6萬畝,占茶園總面積的38%。多個縣、鎮榮獲中國茶葉之鄉、中國名茶之鄉、全國一村一品茶業示范鎮稱號。目前,漢中茶產業擁有30萬畝以上的基地縣1個、20萬畝左右的基地縣3個、10萬畝以上的基地縣2個、萬畝以上的基地鎮32個。

龍頭帶動 綠色生產促發展

“以綠色循環推進高質量發展,這是漢中特色產業和企業發揮獨特優勢、保持核心競爭力的關鍵所在?!标兾鳀|裕生物科技股份有限公司總經理張為國說。張為國在漢中從事茶產業已有多年,他對漢中的自然生態稟賦、產業發展路徑有深刻感悟。

這些年,為保證綠色有機生產模式,陜西東裕生物科技股份有限公司在設備改造、技術升級方面投入近400萬元。隨著無性系有機綠茶栽培技術、有機茶園管理技術、清潔化連續生產技術、微波二次殺青技術、茶葉提取廢渣還田技術、廢液處理灌溉茶田技術等的推廣應用,陜西東裕生物科技股份有限公司茶產業步入呵護生態、良性循環的發展軌道。

為進一步夯實種植端、做強加工端、發展營銷端,《漢中市茶葉產業鏈“鏈長制”三年行動實施方案》于去年出臺。漢中加大“鏈主”企業扶持力度,積極統籌財政、金融、科技、人才等資源要素,重點支持“鏈主”企業引領全市茶葉企業提升茶葉生產“三品一標”水平。

“去年12月,我們聯合市財政局召集相關金融機構、茶葉企業代表召開全市茶產業貸款貼息銀企座談會,隨后安排市茶業發展中心到各縣區進行政策宣傳解讀。今年3月,市財政局先行安排專項資金300萬元用于支持茶葉企業在擴能改造、精深加工、流動資金等方面的貸款貼息補助?!睗h中市農業農村局局長趙維君介紹。

截至目前,漢中已有6個縣區28家企業申報茶葉貼息貸款補助,企業總貸款金額9362萬元,申請貼息補助583.57萬元。截至4月底,漢中今年茶葉產量達到3.06萬噸,實現產值62億元。

品牌整合 握指成拳闖市場

寧強的“寧強雀舌”、鎮巴的“秦巴霧毫”、南鄭的“漢水銀梭”、勉縣的“定軍茗眉”、西鄉的“午子仙毫”……20世紀80年代以來,漢中先后研制開發出茶葉品牌20多個,為全市茶產業發展作出了巨大貢獻。但同時,茶葉品牌過多過雜、茶葉企業小而散、企業各自為戰、市場整體競爭能力弱等問題也影響著漢中茶產業進一步發展。

為此,漢中從2005年啟動茶葉品牌整合工程,將原有的20多個茶葉品牌初步整合成“午子仙毫”“定軍茗眉”“寧強雀舌”三大品牌,并分縣劃片使用。2007年,漢中向國家質檢總局申報了“漢中仙毫”地理標志產品保護,將全市茶葉統一命名為“漢中仙毫”,并作為全市茶葉的公用品牌。自此,“漢中仙毫”開始嶄露頭角,先后榮獲第31屆巴拿馬國際博覽會綠茶類金獎、陜西省著名商標、中國優秀茶葉區域公用品牌等獎項。2021年,漢中仙毫國家地理標志產品保護示范區獲批籌建。

漢中制定《地理標志漢中仙毫加工技術規程》《漢中仙毫包裝物印制管理辦法》等生產規范和品牌管理制度,構建“漢中仙毫”和企業商標母子品牌結合的運作模式?!拔覀冊凇疂h中仙毫’區域公用品牌的框架下,積極挖掘企業自身產品和市場特征,構建企業品牌體系,促進企業發展?!标兾鼯i翔茶業股份有限公司負責人段成鵬說,企業以“大鵬鳥”為形象符號,以“匠心鵬翔,正心陜茶”為文字標識,不斷提升產品辨識度和市場競爭力。

今年春茶生產開始以后,針對疫情影響,漢中在穩定傳統市場和老客戶的同時,鼓勵企業積極探索“互聯網+茶”等新型銷售模式,積極開拓外地和線上市場。漢中通過政企聯動,利用京東、淘寶、抖音等平臺,開展網上茶博會、茶葉節、開園節、手工制茶大賽等,宣傳“漢中仙毫”品牌,共同拓展銷售市場。

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